Der Honda-Konzern hat weltweit 2009 unter der Absatzkrise gelitten. In den ersten neun Monaten des Honda-Geschäftsjahres (das, wie in Japan üblich, am 1. April beginnt) ging der Verkauf von Motorrädern von 8,112 Mio. Stück (in den Monaten April bis Dezember 2008) auf 7,037 Mio. zurück, was einem Rückgang von 13,3 % entspricht. Dabei war das letzte Quartal das deutlich beste, mit einem Rückgang von nur 5 %. Stark im Minus war der US-Markt, besonders wichtig im Offroad-Sektor und bei den Sportbikes.